200 € de budget petits plaisirs par mois

• 30 % des 18-24 ans consacrent chaque mois près de 200 € à des achats plaisir ;
• Plus d’un tiers de la génération Z se dit influencé par les réseaux sociaux dans ses décisions d’achat ;
• 42 % des 18-24 ans déclarent que leur humeur joue un rôle déterminant dans leur parcours d’achat ;
• 79 % des jeunes adultes associent le commerce de proximité à la découverte de produits plus originaux.

Inflation persistante, anxiété climatique, tensions géopolitiques ... les 18–24 ans grandissent dans un fort climat d’incertitude. Pourtant, loin de céder au repli, la Génération Z développe ses propres mécanismes de réassurance. À l’écoute de ses émotions, attentive à son bien-être, elle cherche un équilibre subtil entre prudence budgétaire et achats plaisir, entre consommation raisonnée et besoin de réconfort. C’est cette ambivalence, lucidité face au contexte économique et capacité à préserver des espaces de plaisir, que met en lumière l’étude menée par OpinionWay pour FAIRE, la marketplace B2B dédiée aux commerçants indépendants, en analysant les habitudes d’achat de cette génération clé qui redéfinit les codes.

 Prudence et réconfort : l’équilibre de la Gen Z qui concilie épargne et « petits plaisirs »

À première vue, les 18-24 ans ne citent pas spontanément l’actualité comme facteur principal de leurs choix. Pourtant, les chiffres traduisent une réalité plus nuancée. Près de neuf jeunes sur dix déclarent que la hausse des prix influence leurs décisions, sept sur dix se disent impactés par l’instabilité politique et 72% par les tensions sociales. L’instabilité géopolitique joue également un rôle significatif, 65% des 18-24 ans affirmant qu’elle influence leur manière de consommer, contre 46% pour l’ensemble de la population.

Ainsi, si le contexte ne dicte pas directement leurs choix, il façonne l’état d’esprit de la génération Z, qui se déclare notamment plus économe et privilégie la prudence financière. Dans le détail : 35% des jeunes interrogés déclarent avoir réduit leurs dépenses alimentaires, contre 19% pour l’ensemble des Français et près de 30% limitent leurs achats de produits d’hygiène et cosmétiques (vs 16%).

Parallèlement, cette tranche d’âge exprime un mal-être plus marqué : 34% se disent plus stressés, 33% plus anxieux, et 21% recherchent davantage d’évasion, à travers les voyages, les divertissements ou les achats plaisir. À la fois fourmi et cigale, près de 80% d’entre eux épargnent néanmoins davantage afin de sécuriser l’avenir et de se rassurer. Pour autant, ils préservent leurs moments de plaisir, réduisant moins leurs sorties que la moyenne nationale (43% contre 51%) et continuant à s’offrir des petits plaisirs à travers des produits de décoration (33% vs 41%) ou culturels (26% vs 33%) par exemple, afin de préserver leur équilibre émotionnel dans cet environnement relativement anxiogène.

 La consommation comme expression du soin de soi et d’individualité

Dans ce contexte, consommer devient aussi un moyen de s’exprimer. Leur humeur (42% vs 34% en moyenne) influence directement leurs décisions d’achat et les réseaux sociaux jouent un rôle central dans leurs choix (33% vs 10%) en tant que source d’inspiration et d’affirmation. Les avis en ligne (29% vs 17%) et la publicité (24% vs 10%) continuent d’exercer une influence notable. Cette approche, plus émotionnelle et plus connectée, démontre qu’ils recherchent des marques incarnées, engagées et des produits qui permettent de se distinguer, reflétant leur personnalité, leurs valeurs et leurs croyances.

Ces comportements traduisent un basculement plus profond. Les 18-24 ans n’achètent plus seulement des produits, ils cherchent des expériences, des histoires et des valeurs auxquelles s’identifier. Près d’un jeune sur deux se rend dans un commerce de proximité pour ses achats plaisir et 30% disposent d’un budget mensuel supérieur à 200€, bien au-dessus de la moyenne nationale (+ 12 points ; 125€). C’est avant tout la proximité avec leur lieu de travail (41%), le bon rapport qualité-prix (40%) et l’environnement plus agréable et accueillant (31%) qui font la différence. À cela s’ajoutent l’aspect unique des produits, que l’on ne trouve pas ailleurs (21%), leur fabrication responsable (19%).

En outre, 79% des 18-24 ans associent le commerce de proximité à la découverte de produits plus originaux, tandis que 73% (contre 57% en moyenne) apprécient ces enseignes pour leur offre adaptée à tous les budgets. A un âge où la démarcation et l’originalité priment, les jeunes de la Gen Z se tournent vers les commerces de proximité car ils offrent des produits originaux et un service personnalisé (76%).

Dans le détail, ces dépenses se concentrent notamment sur du shopping réconfortant : la papeterie et les cadeaux, plébiscités par 17% des jeunes contre 6% au niveau national, les produits et accessoires pour animaux (17% contre 7%), mais aussi la mode et les bijoux (32% contre 17%) ou les univers beauté et bien-être (31% contre 18%). Les sorties (43%) et les achats alimentaires et de boissons (50%) restent également des postes clés.

« Pour la génération Z, consommer est un moyen de se rassurer et de s’exprimer. Ils font attention à leur budget, mais ne renoncent pas aux petits plaisirs qui comptent. Les commerces indépendants ont une carte à jouer : ils peuvent proposer des produits accessibles, différenciants et adaptés à ces attentes émotionnelles. Notre mission chez FAIRE est de permettre à ces commerçants de répondre aux spécificités de tous les consommateurs. Pour la Gen Z nous accompagnons les indépendants à leur proposer des produits qui incarnent à la fois leur besoin de bien-être et leur quête d’originalité. » explique Olivier Buffon, Directeur Général des marchés internationaux de FAIRE.

 À propos de FAIRE

FAIRE est le leader mondial de la marketplace B2B avec plus de 100,000 marques et plusieurs centaines de milliers de commerçants indépendants en Europe, Amérique du Nord et Australie. Leur mission est simple : mettre en relation les commerçants locaux et indépendants avec les meilleures marques et artisans pour les aider à découvrir des produits uniques pour leur boutique. Les commerçants commandent sur Faire auprès de milliers de marques, bénéficient de conditions de paiement à 60 jours, de retours gratuits sur leurs premières commandes et de frais de transport plafonnés. Pour les marques, la plateforme propose des outils de vente, de marketing et d’analyse qui simplifient leurs opérations pour leur permettre de se concentrer sur la création de produits exceptionnels.

 À propos de OpinionWay

Créé en 2000, OpinionWay est un acteur majeur de l’innovation dans les études marketing et opinion et un pionnier de la digitalisation des études. La société​ se veut pour ses clients facilitateur de compréhension et accélérateur de décisions. Son ambition est d’optimiser l’agilité́ et la performance des entreprises ou des organisations. Sa mission est de permettre à ses clients de comprendre de manière simple et rapide leur environnement actuel et futur, pour mieux décider aujourd’hui, agir demain et imaginer après-demain. OpinionWay intervient dans de nombreux domaines comme la compréhension des marchés, les problématiques de marques, le développement de produits et de services, auprès de cibles BtoC ou BtoB.

 La méthodologie de l’étude

L’étude « L’impact du contexte sur les décisions d’achat des Français » réalisée pour Faire, est destinée à comprendre et analyser le comportement d’achat des Français confrontés à l’instabilité économique et politique. Cette étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 2 550 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Les interviews ont été réalisées par questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview). Les interviews ont été réalisées du 17 au 22 octobre 2025.